Полезные статьи 8 октября, 2026 10 мин чтения

Telegram Ads: что это, где показывается и как работает

Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Объявление состоит из текста до 160 символов и кнопки со ссылкой. Его показывают под постами публичных каналов от 1000 подписчиков, в ботах, в глобальном поиске и на видео каналов. Подписчики Premium такую рекламу не видят.

Ставку назначают за тысячу показов на аукционе, а платят криптовалютой Gram. Ниже — места показа, формат и правила, таргетинг, бюджет, статистика и требования закона. Всё сверено 8 октября 2026 года по сайту платформы, условиям Telegram, документации API и закону «О рекламе».

Telegram Ads: что это и чем отличается от посева

Платформа работает на сайте ads.telegram.org, и Telegram пишет прямо: «Anyone can post ads on Telegram». Вход — по номеру телефона с подтверждением в самом Telegram. Объявления можно вести от личного аккаунта или от «организации», которую создаёт владелец канала или группы, а управляют ею все его админы.

Главное отличие от посева — кто ставит рекламу. При посеве вы договариваетесь с админом, и он публикует пост сам, причём такие посты видят и подписчики Premium. Объявление ставит платформа, и Premium его не видит. Как устроена покупка постов у владельцев каналов, разобрано отдельно.

Рекламу в каналах Telegram запустил в 2021 году, а с марта 2024 года открыл самостоятельный кабинет с оплатой в Toncoin. В приложениях эту монету теперь называют GRAM. Тогда же половина дохода от показов стала уходить владельцу канала.

Где показывается реклама Telegram Ads

Документация называет четыре места показа:

Каналы. Объявление стоит под последним постом публичного канала от 1000 подписчиков, когда человек долистал до конца. Документация допускает и показ между постами, если такой интервал задаст сервер.
Боты. С 31 октября 2024 года над чатом с ботом бывает плашка «Реклама». Для владельца это ещё один способ раскрутить телеграм бота.
Глобальный поиск. Рекламный канал или бот появляется среди результатов, а объявление можно создать «по любому поисковому запросу».
Видео канала. При просмотре на весь экран на плеере появляется небольшой текстовый блок, а не ролик.

В личных чатах и группах официальной рекламы нет. Истории и мини-приложения встречаются в документах Telegram, но как места показа нигде не описаны.

Кто не видит объявления и как рекламу отключают

Подписчики Premium официальную рекламу не видят — что ещё даёт Telegram Premium, разобрано отдельно. Однако показ можно вернуть: «Настройки» → «Telegram для бизнеса» → «Показывать рекламу». Так рекламодатель с Premium смотрит собственное объявление.

Владелец канала может отключить рекламу у себя переключателем «Отключить рекламу» в разделе «Монетизация». Но это доступно только с определённого уровня бустов, по документации — с 50-го. Тогда он теряет вознаграждение: обычно половина дохода от Telegram Ads в канале уходит ему, подробнее — в статье монетизация телеграм канала. В ботах такого переключателя нет.

Кроме того, Telegram показывает рекламу только «in certain countries». В русской версии блога за март 2024 года сказано, что объявления на базе TON не отображаются для пользователей из ряда стран, включая Россию. Более свежих официальных заявлений нет.

Формат объявления и правила модерации

Объявление — это заголовок, текст до 160 символов с пробелами и кнопка со ссылкой. В тексте допускается ещё максимум одна ссылка, и она ведёт туда же, куда кнопка. Переносы строк, списки, КАПС, разрядка и навязчивые эмодзи запрещены.

По инструкции платформы реклама ведёт на канал или бота в Telegram, причём в ссылку на бота можно передать start-параметр. У канала должны быть аватар, описание и хотя бы один пост за две недели до проверки. Кроме того, язык канала, где показывают объявление, должен совпадать с языком рекламы.

Нельзя рекламировать азартные игры и прогнозы, «быстрые деньги» и MLM, БАДы, алкоголь и табак, политику и религию, а также накрутку и автоматизацию в соцсетях. Полный список — в правилах размещения рекламы. Сроков проверки Telegram Ads не обещает, а изменения ставки и бюджета вступают в силу через 15–60 минут.

Таргетинг в Telegram Ads: каналы, язык, город и интересы

Основной способ — выбрать каналы по ссылке вида t.me/…. Кроме того, по политике конфиденциальности от 21 августа 2026 года объявления подбирают по языку, по стране и городу, а также по категориям интересов. Город определяется примерно — по коду номера телефона или IP-адресу. В поиске показ привязан к ключевому слову.

При этом таргетированная реклама в телеграм не использует личные переписки и списки контактов, а данные таргетинга рекламодателю не передаются. Пола, возраста и ретаргетинга в официальных текстах нет. Учтите и то, что таргетинг после создания объявления не меняется: можно лишь сделать копию кнопкой «Create similar ad».

Сколько стоит Telegram Ads и как устроен бюджет

Показы продаются на аукционе: побеждает лучшая ставка за тысячу показов (CPM). Минимальная ставка по инструкции платформы — 0,1 Toncoin, хотя документ писали до переименования монеты в Gram, а Telegram вправе менять минимум. Минимальной суммы пополнения Telegram не публикует, поэтому пороги в евро, которые гуляют по интернету, первоисточника не имеют.

У каждого объявления свой бюджет. Увеличить его можно в любой момент, а уменьшить нельзя — только удалить объявление, и тогда остаток вернётся на общий баланс кабинета. Вывести или вернуть деньги с баланса нельзя, а через три года без активности остаток списывают. Поэтому пополнять кабинет лучше под конкретную кампанию, а не про запас.

Канал или бот может оплатить собственную рекламу заработанными звёздами Telegram: по условиям звезда стоит 0,02 $ рекламного кредита. Тратить их можно не раньше чем через 21 день после поступления.

Статистика кампании: что видно в кабинете

Во вкладке «Statistics» видны дата создания, CPM, бюджет и число просмотров. Там же есть график просмотров и вступлений в канал или запусков бота после объявления с шагом в минуты или дни. Во вкладке «Budget» хранится история трат. Переходы по кнопке инструкция не называет, поэтому для бота удобнее передавать start-параметр. Цену подписчика считают просто: расход делят на число вступлений.

Telegram Ads и закон: маркировка, ФАС, перечень РКН

Интернет-реклама для потребителей в России по ст. 18.1 закона «О рекламе» должна содержать пометку «реклама», указание на рекламодателя и идентификатор erid от оператора рекламных данных. Условия Telegram прямо возлагают маркировку на рекламодателя. Как вносить erid в самостоятельном кабинете, официально не описано.

С марта 2026 года ФАС видит в рекламе в Telegram признаки нарушения ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», но до конца 2026 года меры ответственности не применяет. Что будет с 2027 года, не объявлено. По ч. 10.7 отвечают и рекламодатель, и распространитель, а ФАС смотрит даты договора и публикации и платёжные документы — их стоит хранить.

Перечень РКН для каналов больше 10 000 подписчиков касается их владельцев. Как он соотносится с объявлениями официальной платформы, не разъяснено.

Чем дополнить официальную рекламу: своя аудитория

Официальная реклама покупает показы в чужих каналах, но у неё свои границы: Premium её не видит, деньги из кабинета не возвращаются, а сервисы автоматизации там рекламировать нельзя. Поэтому её дополняют работой с аудиторией, которая уже сидит в тематических чатах.

TraffSoft собирает аудиторию из чатов и каналов вашей ниши, а дальше работают разные способы одного касания: отметки в историях, просмотр историй и комментарии под постами по теме. Нейрокомментинг соединяет комментарий и историю со ссылкой в профиле, поэтому человек сам переходит к вам. Всё работает через Telegram-бота без установки программ, а с первым запуском помогает куратор.

Собранная база — это список, а не согласие людей на контакт, и рассылки в личку у TraffSoft нет. Отметка в истории приходит человеку в личный чат, а ссылку в историю можно добавить только с Premium. Риск ограничений при такой работе снижается, но не исчезает.

Частые вопросы

Telegram Ads — что это простыми словами? Это официальная реклама Telegram: объявление до 160 символов с кнопкой, которое платформа показывает в публичных каналах от 1000 подписчиков, в ботах, в поиске и на видео каналов. Подписчики Premium его не видят, а половина дохода от показов в канале уходит его владельцу.

Какой минимальный бюджет в Telegram Ads? Минимальной суммы пополнения Telegram не публикует. По инструкции платформы минимальная ставка — 0,1 Toncoin за тысячу показов, но документ писали до переименования монеты в Gram. Неизрасходованный остаток из кабинета не возвращают, поэтому пополняйте его под конкретную кампанию.

Видят ли рекламу подписчики Premium? Нет, официальная реклама у них скрыта. Если вы рекламодатель с Premium и хотите увидеть своё объявление, включите «Настройки» → «Telegram для бизнеса» → «Показывать рекламу».

Можно ли рекламировать сайт? Инструкция платформы разрешает ссылки только на канал или бота в Telegram. В правилах есть требования и к сайтам, но кому доступны такие объявления, Telegram не уточняет.

Нужно ли маркировать такое объявление? Закон «О рекламе» требует от интернет-рекламы для россиян пометку «реклама», данные рекламодателя и идентификатор erid. Условия Telegram прямо возлагают маркировку на рекламодателя, а позиция ФАС по Telegram описана в разделе про закон.

Что в итоге

Telegram Ads — официальный способ показать объявление в чужих каналах, ботах, поиске и на видео, с аукционом по CPM и оплатой в Gram. Перед запуском проверьте канал по правилам, пополняйте кабинет под конкретную кампанию и помните о маркировке и позиции ФАС.

Как работать со своей аудиторией в дополнение к рекламе, показываем на YouTube-канале TraffSoft, а инструменты — на traffsoft.com.